产业化让体育富起来-全民健身纲要颁布十周年
http://www.athletics.org.cn/ 2005-07-13 06:48:00
    全民健身计划纲颁布十年了。这是新中国体育事业发展史上值得大书一笔的大事件。回眸十年,推行全民健身计划不乏值得大书特书的事儿:全民健身路径、全国体育大会、全民健身中心、青少年俱乐部、雪炭工程……这是新中国群众体育发展最迅速、最得人心的十年。

家底太薄的群众体育面临尴尬

    但是,在十几年前,中国的群众体育却不是这样,经费捉襟见肘,重重困难束缚了我国群众体育事业的发展。当时的国家体委主任伍绍祖在上任时曾清点过当时体育的“家底”,清点过后,他在一次会议上感慨地说:我们的体育经费太少了,如果把体育经费分摊到每个人身上,只够给每个中国人买一只肯德基的鸡腿。作为主管中国群众体育的国家体委群体司,每年的行政经费当时只有区区40万元,连开一次全国群体处长会议,司长们都要一算再算。在当时的采访中,我们的记者们也总是为群众体育工作者们的处境感动,有的地方,群体工作者似乎是在赤手空拳干工作,但是仍像开山的愚公,生命不息,挖山不止。至今,我仍对当时刊登在本报一版的一篇稿件中披露的情况记忆犹新:一位县体委主任,县体委的牌子就挂在他家的门前,县体委的图章就挂在他的腰间———因为,这个县体委穷得既没有办公室也没有办公桌,一个“流动的县体委”就是在这样的条件下坚持工作。

体育彩票让体育尝到甜头

    “穷则思变”。当然,在改革开放刚刚起步、百废待兴的时候,中国政府也拿不出更多的钱来支持体育事业,但是,政府并没有漠视体育面临的困难,开始用政策来支持体育事业的发展。其中,最早的政策就是准许发行体育彩票。“取之于民,用之于民。”,体育彩票的口号一下子深入人心,体育彩票的发行销售在广大彩民的支持下越来越红火,并发展成为一个彩种齐全、管理日渐规范的大系统。而公益金对体育发展的作用也马上显现出来,由于公益金的60%用于全民健身,群众体育的经费有了很大改善,全民健身路径遍及城乡,青少年俱乐部在学校中雨后春笋般涌现,全国体育大会上来自基层的群众大显身手,雪炭工程让穷乡僻壤有了属于自己的体育设施……在全民健身路径在城市布局接近完成的时候,建设全民健身中心的试点又开始了。国家体育总局和各地体育局所以能为全国老百姓做这么多利国利民的为民工程,与体育彩票为体育发展提供了资金的强力支持是分不开的。

开掘体育竞赛的富矿

    多年来,竞技体育也一直受到资金匮乏的困扰。改革开放后,解放了思想的中国体育开始把期待的目光转向自身———他们开始把竞技体育巨大的无形资产转化为可以支持竞技体育发展的有形资产。足球作为改革的突破口,搞职业联赛、俱乐部、球员转会等职业化措施,在全国引起巨大反响。很快,其他项目中心也风起云涌,企业的赞助、竞赛的设杯、运动队的冠名、明星为产品代言,一个个过去为大家漠视的金矿被开掘出来。运动队的资金宽裕了,训练、科研和竞赛的条件越来越好,我国健儿的竞赛成绩也越来越好了。仅从奥运金牌来看,1996年,20块;2000年,28块;2004年,32块;呈现出直线上升的态势。由此可见,竞技体育的产业化不但开掘了竞赛的富矿,也带来了竞技体育的大丰收。

体育用品业发展神速

    全民健身运动带来了体育需求的旺盛,直接刺激了我国体育用品业的大发展。据一家外国咨询公司的调查,近年来,我国体育用品市场以每年超过50%的速度增长,在2005年,将达到500亿美元。这样巨大的市场和这样旺盛的需求造就了我国广东、福建、长三角三大体育用品生产基地,超过一万家体育用品企业。仅晋江市就有近3000家鞋厂和2000多家与制鞋业有关的企业,可见我国体育用品业巨大的生产规模。我国体育用品企业不但能满足我国市场,还为世界市场提供产品,目前,世界体育用品市场的65%都是由中国制造的。其中,世界健身器材市场的50%也是由中国制造的———这个数字则表明,中国的体育用品业不再是以劳动密集型为主,在机电一体化的电动健身器材生产中,我国也是主力。而且,许多世界著名品牌的体育用品企业看中了中国体育用品业强大的制造能力和相对低廉的劳动力价格,纷纷把生产转到中国内地,有的是委托中国企业贴牌生产,有的干脆自己办厂。在中国制造的世界著名品牌产品,一部分直接在中国市场上销售,也有相当一部分产品走进了世界各地的市场。在大发展的同时,我们也应该看到中国体育用品业的差距。例如,由于世界市场上的中国产品大多数是中国制造而不是中国品牌,所以,我国目前还只能说是制造大国而不能说是品牌强国。可喜的是,由于政府的倡导和企业的觉醒,我国企业已经开始重视品牌的塑造,一些有条件的大企业已经有了追求世界著名品牌的目标。

健身房领跑体育娱乐业

    体育的产业化和社会化引发了体育娱乐业从无到有、从小到大的大发展。当年,从南到北的一股大旋风把台球领进了我们的生活,从此以后一发而不可收,保龄球、高尔夫球、跆拳道馆、武术馆、击剑馆、射击场、健身房等相继问世,成为中国人小康生活的一部分。

    对于中国人对健身娱乐的痴迷,尤其是像高尔夫、保龄球、台球这类被西方人称为绅士运动的项目在中国迅速崛起,世界都发出惊呼。据统计,经过不多几年的发展,在市场化运作最发达的上海,大大小小的健身房达到3000多家,在北京,健身房也有1000多家。而且,许多健身房还是在全国连锁经营的俱乐部,呈现出一种方兴未艾的发展态势。当然,我国的健身娱乐业还是处于初级阶段,在经营和服务产品配置等方面还很稚嫩,尤其缺乏游刃有余的营销策略和成熟的经理人,使得他们的发展不是十分顺利。如健身房就曾经历过马鞍型的发展曲线,至今还有相当一部分健身房处于赢利甚少甚至亏损的状态,而与新的社区相配套的健身场所的经营也存在很多问题。应该说,这是一个发展中的问题,主要和这个新行业中严重缺乏经营管理人才、经营管理经验有关。随着时间的积累,这个问题会随之解决。

    让我们意想不到的是,虽然健身娱乐业不是什么暴利行业,目前发展也存在一些困难,但是,仍然有许多新的投资投入这个行业,每天,每个城市,甚至是富裕起来的乡镇,都会有新的体育娱乐场所诞生,整个行业正处于一种蓬蓬勃勃的大发展之中。究其原因,是因为经营者看准了:走进小康社会的中国人对健身只会越来越痴迷,走进健身娱乐场所的人只会越来越多。这是一个大有前途、充满生机的行业。

产业化发展方兴未艾

    体育、健身是现代化国家中最火爆的行业之一,这源于人们对自身的身心健康越来越重视。由于中国以加速度的态势走进小康社会,体育的产业化和体育产业正不可遏止的迅速发展。对比起来,我国体育事业的大发展使昔日和今天已经不可同日而语。竞技体育水平的大幅度提高,全民健身活动在全国大面积发展,在深度和广度上已经创造了建国以来最快的速度和最好的水平。应该说,这在一定程度上得益于体育产业化的大发展,是体育产业化为整个体育事业的大发展奠定了丰厚的基础。

    体育,作为国家的公益事业,国家是需要有一定的投入的,而且,这种投入随着社会发展会不断增加。但是,过去的实践也告诉我们,这种投入永远也难以赶上人们不断增长的体育需求,尤其是在我们这个13亿人口的大国。要促进体育事业的大发展,根本的出路是加快体育产业化的进程,加大体育产业化的范围,让体育再也不会经受缺乏发展资金的痛苦,不会成为“缺水的池塘”。

    十几年来,随着改革开放的不断深入,体育的产业化也蓬蓬勃勃地发展起来。正是这种体育产业化的大发展,支撑着我国体育大厦巍然耸立。 (袁钟祥)